Utsikter och utveckling av marknaden för våtservetter 

Våtservetter är hygienprodukter designade för hudrengöring och daglig vård. Jämfört med utländska marknader har den kinesiska marknaden för våtservetter först nyligen börjat utvecklas kraftigt, och produktpenetrationen är fortfarande lägre än i utvecklade länder.

Industrins huvudsakliga produktionsföretag är koncentrerade till provinserna Shanghai, Peking, Jiangsu, Zhejiang och Liaoning.

Ur marknadsstruktursynpunkt:

• våtservetter för barn upptar cirka 56,4 % av marknaden,
• universella våtservetter - cirka 27,8%.

Enligt industristatistik nådde Kinas marknadsstorlek för våtservetter cirka 730 miljoner USD under 2018, med en försäljningstillväxt på cirka 10 %.

Flerfunktionsvåtservetter har den största marknadsandelen, följt av babyvårdsservetter.

Marknadsutsikter för våtservetter

Med stigande inkomster, stigande levnadsstandard och ökande konsumenternas uppmärksamhet på hygien- och hälsofrågor, fortsätter kraven på engångshygienprodukter att växa.

Våtservetter blir gradvis en integrerad del av konsumenternas vardag.

Trots den relativt låga produktpenetrationsgraden på Kinas hemmamarknad upplever våtservetterindustrin höga tillväxttakt. Under de kommande åren kommer marknaden att gå in i en period av aktiv expansion av produktionskapaciteten och ytterligare tillväxt i konsumtionen.

Enligt forskningsrapporten "Research on Supply and Demand Trends and Investment Risks of China's Wet Wipes Market 2020-2025" kommer Kina att fortsätta att stärka sin position som ett av världens största tillverkningscenter i branschen.

Toppmoderna och utvecklingstrender inom branschen

Mjukpappersindustrin som helhet står för närvarande inför överkapacitet.

Bland de viktigaste pressfaktorerna på branschen:

• hög koncentration av ny produktionskapacitet,
• ökad konkurrens på marknaden,
• skärpta miljökrav,
• växelkursfluktuationer,
• ökade marknadsförings- och produktionskostnader.

Som ett resultat ökar trycket på små och medelstora företag, och branschen går gradvis in i ett stadium av strukturomvandling och marknadskonsolidering.

Överkapacitet påverkar också utrustningstillverkare. Under de senaste åren har den snabba tillväxten av investeringar i produktion av sanitetsprodukter lockat ett stort antal utrustningstillverkare till den kinesiska hemmamarknaden.

Å ena sidan bidrar detta till:

• teknisk utveckling,
• lokalisering av utrustning,
• utbyte av importerade lösningar.

Å andra sidan hårdnar priskonkurrensen mellan utrustningsleverantörer.

När nästa steg av storskaliga investeringar i modernisering av produktionsanläggningar är avslutade, saktar tillväxttakten av efterfrågan på ny utrustning gradvis ner, och riskerna för att små utrustningstillverkare lämnar marknaden ökar.

Läget på massamarknaden

Under 2019 visade de globala massapriserna generellt en nedåtgående trend, vilket berodde på:

• minskad efterfrågan på den kinesiska marknaden,
• handelstvister mellan Kina och USA,
• fluktuationer i växelkurser,
• ökning av massalagren.

Enligt Kinas tullstatistik:

• i januari–oktober 2019 uppgick massaimporten till cirka 22,43 miljoner ton (+7,9%),
• den totala importvolymen i monetära termer minskade med 11,7 %.

Medelpriset på importerad blekt barrmassa sjönk med mer än 33 % och blekt lövmassa med nästan 33 %.

Nuvarande stadie av industriutveckling

Idag befinner sig Kinas marknad för våtservetter i ett moget utvecklingsstadium.

Branschen kännetecknas av:

• fullständig konkurrens på marknaden,
• oberoende ledning av företag,
• hög intern konkurrens,
• gradvis förstärkning av kinesiska tillverkares internationella konkurrenskraft.

Marknadsutvecklingsprognos för våtservetter

Under 2019 var den kinesiska marknaden för våtservetter cirka 7 miljarder yuan, och tillväxttakten nådde cirka 25 %.

Huvudmarknadskategorier:

• universella våtservetter,
• våtservetter för barn,
• blött toalettpapper.

Samtidigt är det blött toalettpapper som uppvisar de högsta tillväxttakten.

Försäljningskanal ändras

Strukturen för detaljhandelskanalerna i Kina har förändrats avsevärt:

1. Stormarknader och detaljhandelskedjor

Andelen medelstora och stora stormarknader minskade:

• från 60 % 2013
• upp till 45 % 2019.

Denna kanal är dock fortfarande den största sett till försäljning.

2. E-handel

Andelen e-handel växte till 20 % under 2019 och har redan överträffat försäljningen via stormarknader.

Onlinehandel håller på att bli en av de främsta tillväxtfaktorerna för marknaden för våtservetter.

Internationell marknad jämförelse

Bland länder i Asien-Stillahavsområdet ligger Kina på andra plats när det gäller detaljhandeln med våtservetter.

På den japanska marknaden upptar kosmetiska våtservetter den största andelen, vilket beror på den höga populariteten för daglig vård och smink bland japanska konsumenter.

På den kinesiska marknaden är flerfunktionsvåtservetter fortfarande den största och snabbast växande kategorin.